空调行业又迎来一个新玩家。昨日，以彩电为主业的创维正式揭开其空调产品神秘面纱，并将在自有渠道迅速铺货。创维集团总裁杨东文在接受羊城晚报记者采访时表示：“黑白配是必由之，智能家居也提供了机会窗口。”
至此，创维、TCL、长虹、康佳、海信等国产五大品牌黑电企业已经悉数杀入空调领域。业内人士表示，空调一线阵营格局稳定，黑电企业将与空调第二阵营品牌在市场上短兵相接，长期或造成二线阵营的格局重组。
“创维应对新常态有两条，一个是互联网化，一个是多元化。”创维总裁杨东文在接受羊城晚报记者采访时表示。进入白电领域就是一个重点的多元化举措。在此前的业绩解读会上，创维也明确今年将重点推白电产品。
2012年，创维已经进入冰箱领域。数据显示，创维冰箱进入市场三年时间，产能突破600万台，销售增速55%以上。空调市场比冰箱更诱人：在消费潜力上，三、四级市场空调普及率仍不高；毛利率上，空调也在大家电产品中“独领”。
作为对比，黑电行业中毛利率最高的创维2014财年上半年销售额近185亿港元，但净利润仅9亿港元；依靠单一空调产业，格力2014年全年销售规模达1400亿元，净利润则高达141亿元。
杨东文透露，创维早在5年前就开始谋划进入空调产业，万事俱备后，分别在深圳和格力重金打造空调生产。昨日，创维空调也正式面世。据悉，创维空调将主要走中高端线家专卖店铺货，也将在海外销售。
由于白电的毛利率普遍高于电视产品，黑电企业普遍把进入空调领域作为自身应对增长难题的径选择。杨东文表示：“从家电产业发展的规律来看，家电企业的相关多元化是必由之。”以国际知名品牌为例，包括西门子、三星、海尔均走“黑白配”线。
事实上，创维是最晚进入空调领域的一家黑电企业。在创维之前，长虹进入空调领域已经有10年时间，海信则通过收购科龙进入空调领域，另外国产五大彩电品牌中的TCL、康佳也早已涉足该领域。
目前，空调行业格局已经非常稳固。对于时机选择，杨东文表示没有“早”和“晚”，只有“好”与“不好”。创维认为，智能家居时代的来临为创维提供了新的机会。
值得关注的是，由于黑电企业的空调普遍走性价比线，因此到的不是行业三驾马车（格力、空调、海尔），而是奥克斯、志高等二线阵营品牌。创维人士介绍，我们没每年做几千万台，但相比二、三线空调品牌“我们没有包袱”。
事实上，二线阵营品牌已经走出节能补贴等政策退出的低潮，开始向技术、服务的方向上回归。就在近日，奥克斯成为中国南北极考察队唯一指定空调，同时中标上海迪士尼项目。以往人们多认为，奥克斯走低价线，但奥克斯家电集团总裁兼空调事业部总经理钱旭峰对羊城晚报记者表示：“我们累计投入近8.5亿元资金，从研发、技术、售后服务等多个层面全面提升，力争达‘品质百分百，服务百分百和创新百分百’，致力于满足消费者对更高品质产品与服务的需求。”
除了二线品牌自身的实力在增强外，黑电企业如何建立销售渠道也是需要解决的问题。“虽然黑电与白电可以共享自有专卖店渠道，但空调独有的淡季打款模式造成代理商团队更加稳固。”业内观察人士表示。
创维副总裁刘棠枝说创维“更着眼于长远”：“我们希望渠道起码可以给消费者带去‘创维品牌’的概念，配合整个企业‘智能家居’战略的发展。”上述观察人士认为，中长期看，黑电企业仍有搅动二线阵营市场格局的机会存在，但需要更多差异化打法。编辑： 饶丹
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