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家电售后服务缘何散乱差?他看到了4000亿商机

※发布时间:2017-8-17 10:30:31   ※发布作者:habao   ※出自何处: 

  2017年还在讲述互联网+的故事已经很少很少,但+互联网却如火如荼,有着丰厚线下资源的传统企业开始“逆袭”,马云提倡新零售概念也重新让将目光投向了线下。

  如今他和小伙伴们搭建的全国家电维修联保平台已经整合了5万多个家用电器维修网点。这也意味着这个平台一旦获得成功后,将垄断整个家电行业的售后维修,而这个流量入口也就是马云所说的新零售。

  谢云昌的第一份职业是DM,在这个平台上浸淫多年,最后建立一个庞大的第三方服务平台,他的创业之有着一条很自然的发展逻辑。

  1997年,还学着酒店服务管理的谢云昌因为巧合,经人介绍离开东北老家,来到广州一家DM社工作。这份所服务的行业就是围绕家电行业的影音产品,再到后期的厨卫产品以及电饭锅电磁炉之类生活电器。仅仅做了一年,这份属于初创期的社并不赚钱,老板把社交给了谢云昌和他的合伙人。

  “这份最早是在全国各个区域做代理商的信息服务。”谢云昌解释工作的内容,上个世纪90年代整个经济还处在卖方市场的短缺经济时代,只要取得了家电企业的销售代理权,

  进货后再到各地去进行销售,产品完全不愁卖。这份就是为生产企业做招商推广,在厂家与经销商之间成为一个信息传递媒介。

  行业的发展总是随着宏观而潮起潮落。家电行业走过最为繁荣的2007年,随着2008年全球性金融危机而低谷。坐商开始转变为行商,再加上互联网等新媒介的兴起,谢云昌也感受到了压力,于是他决定带着企业的产品通过全国巡展的方式来发展新市场。

  “我们花了两年的时间,租车自己带着厂家,物资和产品去巡展,走了全国接近300个城市,效果相当不错。在这个过程中发现,原来传统的厂家基本上没有自己的售后,因为售后服务不到位导致了与代理商之间大量的摩擦,很多合作因此而终止,包括取消代理权。”而这块被人遗忘的行业角落里,存在着无限商机。

  “对于消费者来说,几乎没有人知道,绝大部分传统厂家竟然没有自己的售后服务网点。”谢云昌告诉羊城晚报记者,虽然购买的家电一出现问题,所有的消费者都是按照保修卡上拨打厂家的售后服务电话,但实际上,绝大部分的售后维修服务基本上由当地代理商来解决。

  造成这样的原因有很多,但主要是长期的卖方市场,以及一个完全充分竞争的,使得家电生产厂商一开始无暇,到最后是无力建立一个完整的售后维修服务体系。

  即便对于大家熟识的美的、TCL这样的家电巨头,售后服务体系也普遍集中在大中城市,在一些县城乡镇,则没有能力完全覆盖。

  而当地代理商一旦拿到了代理权,也意味着必须承担当地的售后维修,“但这一块成本着代理商的利润,他们只是卖家电,没有积极性去做售后服务。但一方面厂家有要求,另一方面消费者又经常找上门来,才不得不去做。没有利益趋向导致了家电维业散、乱、差,没有行业性规范。”

  在这个真空地带,产生了三个痛点。一是最上游的家电销售企业,他们需要售后服务自己的品牌,但是又无力建立起的联网维修网点,“即便有一两家企业曾经尝试去做,但他们首先是自己的品牌维修,再去接其他品牌的订单,这导致服务效率低下不可能成功”;

  第二个痛点是代理商,明明是靠代理权卖东西赚差价,却需要额外掏腰包帮厂家做售后服务,外包的维修服务自然是参差不齐;第三个痛点则是广大消费者,每当家电出了问题,打电话找厂家维修时。

  但是,谁都没有意识到,家电维保市场包括安装、、修理,并且使用范围越来越庞大,这个是一个差不多4000多亿的家电维修市场,更是一座未被开发的富饶矿。

  谢云昌和他的团队看到了机会。2011年神州联保成立,开始搭建的第三方,这或许是最早的“O2O”,却和现在资本曾经疯狂追逐的O2O截然不同。“我们直接找到厂家要求对接他们的售后服务。

  ”谢云昌说,随着体验经济时代的到来,厂家越来越重视品牌建设。“成千上万家中小型企业,即便有着很强的产品研发能力,但很多一没品牌,二没有售后,也成为制约他们发展的重要因素。”几乎所有的厂商都乐意有人来承包这一块业务。

  从2011年起步建平台到如今不断升级,谢云昌也没想到会为此投入近千万的资金,而这些投入像滚雪球一样还在不断增加。

  但正是这最早的投入与资源整合,神州联保已经建立起一个庞大的维修网络帝国,“我们覆盖的网点数量有8.2万多家,希望在县级和县级以下乡镇都建立服务网点,做到有家电的地方就有神州联保。”

  平台的下游连接的则是庞大的维保师傅团队。在这个平台上,师傅可以为神州联保全职工作,或者也可以接单的形式合作。在这个平台上,所有家电维修和配件的价格都是公开透明,神州联保要求师傅规范言行和服务,当服务结束客户满意后再进行酬劳支付,这样确保了行业漫天要价,了消费者的权益。

  “由于我们和上游厂商合作,当消费者出现问题打厂家售后维保电话时,都转到我们平台上,相当于垄断了家电维修上游的订单,师傅为了接更多的订单,很多乐意和我们合作。

  如果仅仅是一个家电维修服务的第三方平台,神州联保所做的只是快人一步,不过仅靠这一块利润来源,并不能有效支撑起一个庞大的体系。

  谢云昌承认这一块的利润空间不多,但这平台一旦“”了全国维保市场,就是一个超级流量入口,这个服务平台又是一个电商平台。在这个电商平台,消费者和维保师傅都可以看到直接进行采购的产品,只不过价格有所区别。但这还不够。神州联保想做的更多。

  针对产业上游,如今神州联保已经完成了一套新的产品追溯系统,作为厂商的售后服务项目。“我们定位是一个服务平台,这套系统将完整记录一个产品的生产销售和使用流程。

  ”谢云昌解释,从厂家完成组装出厂,到经销商售出,“售出时由销售人员激活它,消费者填写个人的电子信息,作为维修依据。”以后家电出问题时,消费者只要扫一下二维码,师傅就预约上门服务;而厂家也能确切获悉零售终端的销售信息,做好配件库存。目前这套系统已经在使用,并受到厂家的欢迎。

  针对产业下游,全国2800多个县的维保师傅都是一个家庭入口。在了师傅乱换配件漫天要价的行业恶瘤之后,神州联保允许师傅推荐和销售产品,“很多师傅其实是当地家电维修店的人员,服务着周边的社区,进行扁平化的销售,企业、师傅和消费者都有收益。

  ”而在更长远的销售延伸上,神州联保希望活跃的消费者可以提出家电定制的个性化需求,像小米一样对家电进行反向定制,降低生产成本。“我们有上下游两端的资源,完全有能力做到。”

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