中国企业在俄罗斯世界杯上的成功营销，为我们留下了许多经典案例。而2019年篮球世界杯将在中国举办，这是2008年奥运至2022年冬奥间，中国举办的最盛大国际体育赛事，也吸引了众多家电企业关注。新一轮体育营销大战一触即发。
有关专家表示，体育赛事象征着年轻、，随着“90后”、“00后”逐步成为家电消费市场主力军，各大家电品牌布局体育版图一方面是对品牌年轻化的推广，也通过年轻、时尚的品牌形象吸纳更多年轻消费群体。
11月7日，在腾讯主办的2018数字体育全球峰会上，腾讯体育和企鹅智库联合发布的《2018中国篮球产业报告》显示，中国最喜欢篮球的人群在所有体育爱好者中的占比近50%，篮球已成为全民第一运动。而20岁以下和25-35岁群体中最喜欢篮球人数占比达52%和40%，在所有运动中排名第一，何洁门照艳全集篮球因此便成为家电企业营销的追逐热点。
家电行业巨头自然也不愿错过这样的营销资源。今年6月，TCL便成为2019篮球世界杯全球合作伙伴及2018篮球世界杯亚洲预选赛主赞助商。但在头部资源有限且排他的现实下，找到一条有效触及用户的新径，是家电企业借势篮球世界杯营销需要钻研的课题。
据《2018中国篮球产业报告》，20岁以下年轻篮球爱好者中手机观赛的渗透率已达71.5%，近80%年轻球迷希望看比赛同时有更多元观赛体验。新渗透，篮球与娱乐、时尚等领域的跨界，成为品牌捕捉用户注意力的关键。
作为2019篮球世界杯全球合作伙伴及中国区数字独家合作伙伴，腾讯拥有篮球世界杯在内60项FIBA国际赛事的直播与分销权，及篮球世界杯赛场内外的各项权益。
通过新渠道内容分发和赛场展示权益利用搭建的年轻化营销场景，可达到事半功倍的效果，让家电企业在篮球世界杯营销价值的同时，塑造年轻的品牌形象、并成为引领性的全球品牌。
“随着技术的不断革新，同等价位的家电配置几乎都差不多，所以品牌和用户基础成了制胜法宝。拥有强大的品牌力和众多的资源就可以盈利，这就是家电企业钟爱体育营销的原因。 ”一位业内人士表示。