女人都爱买买买，据《2016中国女性消费市场研究报告》显示，女性消费能力比男性消费要高出5个百分点，是家庭消费主导，也是国民经济发展的主力军。据显示，书报、黄金珠宝、旅游、服饰鞋包、美容护理五类是女性最爱的消费项目，其中美容护理品占76.8%。
俗话说，女人的钱最好赚。女性庞大的消费需求必定推动了相关行业的蓬勃发展。作为全球最大的护肤美妆消费大国，在经济放缓时期，我国美妆市场发展犹如初升的明月，冉冉升起，四射。据统计，销售额以平均每年25%的速度增长，增速远远高于国民经济增长速度，而且预计到2017年，护肤美妆市场的年销售额轻松达到千亿级别，年递增有望达到13%以上，成为未来国民经济的重大支柱。
另外，孕妇护肤品行业作为美妆行业的一个细分类目，随着全面二胎政策的落地，迎来了爆发式增长。据预测，二胎政策之后，每年将新增100-200万人新生儿，预计2018年新生儿有望超2000万人。这意味着，在“人流量及钱流量”的时代，其中蕴含人口消费红利每年将达到1200-1600亿!孕妇消费者将占据家庭支出的30%，孕妇护肤品年消费额约60亿元，并且这一数据还在呈几何增长趋势。
据业内专家表示，新时代女性经济、生活逐渐，一部分一线城市女性经济实力甚至高于大部分二三线城市男性，她们拥有更多支配财产话事权，营销者也会进一步根据女性的特点创造一个“她时代”，而护肤美妆行业的快速崛起壮大直接验证了这一视角的正确性。
21世纪是一个颜值社会，而且主义发达，人们越来越重视满足于自己需求。女性参与经济、社会活动，更加讲究职业人、时尚人等形象的，即使是怀孕了也如此，因此护肤美妆产品俨然成为一种刚性需求。
如今，孕妇主流群体以80后、90后为主，她们更加容易接受新潮事物，孕期护肤作为一种进步观念，早已经在国外得到了认可;而且爱性都希望永葆青春，孕妇受孕激素的影响，各种各样的肌肤问题层出不穷，所以基础的皮肤护理必不可缺，因此，只要孕妇护肤品的安全性、有效性，孕期护肤必然成为一种趋势。
面对60亿的，以及传统行业的发展成熟与竞争饱和，大量的商家开始进驻孕妇护肤品市场蓝海市场，为了抓住二孩政策全面启动以及其他因素所带来的巨大市场机遇，各大商家正在摩拳擦掌，现阶段，孕妇护肤品牌如雨后春笋般涌现，市场竞争愈演愈烈。业内专家指出，在白热化的竞争下，通过创新老顾客，开发新顾客并且触及新的消费群体才是实现快速增长的关键，从某种角度来讲，通过整合孕妇护肤品行业也将进入新的产业。
在整个母婴市场中，孕妇护肤品销量名列前茅，值得一提的是，新中产潮妈(以80后、90后为主)成了互联网高端消费的主流群体，据调查报告显示，一线%的妈妈网购占总消费支出的60%以上。据了解，作为孕妇护肤品行业的深耕者，亲润孕妇护肤品牌长期研究市场变化，并且在2010年提出进驻电商平台的策略，2012年成立天猫旗舰店，与宝宝树、摇篮网、新浪网、育儿网、妈妈网等全国100企业达成战略合作关系;2014年邀约幸福星妈叶一茜代言，作为首个启用明星代言战略计划的孕妇护肤品牌，孕妇护肤品行业娱乐化的趋向，2016年升级品牌形象，邀约气质星妈董洁代言，更是体现了亲润多元化发展趋势，全面满足消费新需求。
在过去几年中，通过线上平台孕妇护肤品品类的拓展、商品结构的调整和渠道的升级，亲润吸引了大量孕妈客流，每个电商节目的促销活动，尤其是一年一度的双十一，对亲润电商的渗透具有明显的推进作用，据数据显示，2013年双十一，亲润孕妇护肤品线年亲润天猫旗舰店单天业绩就突破2100万，全网日销量达3000万;2016，亲润更是延续了一贯的皇者风范，线上+实体全渠道销量狂飙，成功卫冕孕妇品类五连冠。
此外，亲润相关负责人分析称，新生儿父母以80后、90后为主，她们多为独生子女，孕养知识匮乏，但成熟的网络获取信息和网络购物的用户习惯，可以让她们更加自如保障母婴健康成长。
不过，价格决定购物场所，体验决定购物频率。据女性消费调差报告显示，87%的女性消费者会根据价格决定购物的场所，电商平台有一定的优势，但近几年来了，随着消费水平的提高，大部分消费者不再局限于价格的考虑，体验才是最终主导因素。据数据显示，91%的孕妈妈在第一次购物产品时需要直接体验，所以更多的是选择了线下实体店，线上大多作为品牌、用户口碑情况等的查询。
这一消费引擎直接推动了孕妇护肤品牌发展结构的调整。亲润孕妇护肤品牌亲润Coo孙标向记者透露，近年来了亲润全面执行O2O发展战略，线下发展规模正在持续扩大，目前已进驻超过12000家实体母婴店，其网点已然遍布全国大部分地区。而且随着孕期护肤观念的普及，二三四线城市女性孕妇护肤品需求快速崛起，想要抢占这片市场，线下布局必不可少。
当然，作为美妆市场的细分类目，孕妇护肤品行业的兴盛发展与其安全性、基础性、天然性、专业性、有效性五大特征有直接的联系。孕妇护肤品牌亲润创立十年以来，一直专注于给消费者带来安全、有效的护肤体验，立足亚洲孕产期女性皮肤特点，以“妆食同源”为产品，从大豆、大米等天然食材中萃取美肤精华，先后推出豆乳补水系列、大米亮白莹润系列、苹果籽修复系列和多效臻养美容油等百余种孕妇护肤品，实现了产品安全性和功效性的融合统一，满足了孕期各种护肤需求。近几年来，随着消费升级，为满足用户越来越高的购物需求，亲润COO孙标认为，企业需要从产品、品牌和团队三块进行精雕细琢。“首先要做好产品细分、产品延伸，迎合不同的消费需求，整合线下线上资源，从价格竞争回归到服务竞争、品质竞争获得市场份额，今年双十一亲润五心级服务将再度驱动行业升级，为国内孕护市场注入了发展新动力。
如今，孕妇护肤品成为消费新增长热点，但业内专家表示，在白热化竞争趋势下，孕妇护肤品牌应该立足当下，注重差异化营销，凝练核心竞争力，与时俱进，开拓创新，提升用户体验。
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