红网时刻12月6日讯(记者 杨淑华)“双十一”余温未退，“双十二”已经来临。12月6日，记者从长沙各大家电卖场了解到，作为年末收官第一战，家电企业早已蓄势待发，2017年购买家电的最后节点已然到来。
今年家电生意不好做。中怡康监测的数据显示，2017年上半年，中国彩电市场出货量为2251万台，同比降幅达10.8%；零售额为754亿元，微增0.8%，整体呈现量降额增的态势。在彩电企业中，2017年一季度，海信电器实现营业收入同比减少5.98%，归母公司净利润同比减少49.53%；四川长虹营收同比增长7.9%，归属母公司净利润同比下降84.7%。
其他白电方面，奥维云网的数据显示，冰箱上半年销量为1530万台，同比下降3.5%。而洗衣机上半年销量为1597万台，同比下降0.6%。受原材料价格上涨影响，上半年家电行业毛利率和净利率分别同比下滑0.9 和0.73 个pct，同时企业提前采购原材料、零部件导致存货增长50.67%，经营活动净现金流下降34.07%。
在这种形势下，年关显得尤为重要。红网记者从苏宁、国美、通程、友阿电器等卖场了解到，双十一刚过，这些卖场就已经在筹备双十二促销，11月底，苏宁等卖场便启动了双十二预热活动，通过内购会、免单、抢红包等活动掀起双十二促销大战。
战国时候，中原大地上，群雄并起，诸侯之间弱肉强食，天下大势在血肉横飞之中分分合合……这与眼下家电厂商、卖场之间的竞争，如此相似。家电市场的总盘子只有这么大，各大厂商必有所作为，才有肯能在这场决战中胜出。何为“作为”，就目前的形式来看，三十六计，“让利”依然为上策。
针对日益扩大的冰箱洗衣机消费需求，此次双十二促销，苏宁易购携手西门子、美的、海尔、容声等大牌，将于12月7日及8日联袂上演“狮王争霸”巅峰对决。通过爆款热卖对决、新品黑科技比拼、点赞助威赢礼券等活动，力推冰箱洗衣机新品及让利玩法，抢滩冰洗红海市场。
除了拿出价格的利刃外，服务也是决胜的法宝之一。湖南苏宁还将持续推出以旧换新、电机压缩机10年保修、洗衣机冰箱帮客清洗等服务，为消费者带来更极致的服务体验。此外，湖南苏宁还打通线上线下渠道，在湖南苏宁购物，凭购物就可以参与线上的抽，如果运气足够好，就可以直接免费1212元。
湖南国美、通程电器和有阿电器则打着“周年庆”的名义，打响了双十二的首波消费热潮。湖南国美市场部相关负责人介绍，国美电器将于本月8号召开30周年店庆新闻发布会，此次活动力度跟双十一差不多，部分型号可能会更低一点。通程电器将于12月9日年度VIP会员福利日活动，满千减白，双倍积分，认筹20元抵200元……对于此次活动力度，通程电器在其微信上用了四个字形容“活动很大”。有阿电器同样推出周年庆活动，12月14日至18日，全场电器单件满598送268元，多买多送，无门槛用券。
“今年，家电行业依然在‘变革’，湖南所有的家电平都在改换新颜，以便符合新时代消费者需求。”家电行业内人士分析，今年家电行业生意不好做，未来可能会更难做，如何引流，如何吸引消费者是现在家电行业变革需要考虑的重点。
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