“企业品牌知名度每提高1%，需要投入约2000万美元广告费，但借助大型体育比赛，同样的广告费用，其效果可以提高10%”，招商证券早先引用权威数据这样表示。
因此，俄罗斯世界杯还没有开始，不少上市公司就已经蹭起了热度，这不仅是万达、海信、蒙牛等在内的赞助商。今年出现了新玩法，如华帝股份、万和电气、四川长虹、美菱电器等上市公司，纷纷使出营销“大招”，什么“××夺冠就免单”“进1球减100元”等营销活动纷纷出台，在家电行业掀起了热议。
《每日经济新闻》记者注意到，华帝股份最先了世界杯“站队”营销宣传，在上刊登整版广告，承诺“法国队夺冠，华帝退全款”，即如果法国足球队在2018年俄罗斯世界杯上夺冠，则对在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间，购买华帝“夺冠套餐”的消费者，华帝将按照所购“夺冠套餐”产品的金额退款。
此宣传一出，不仅刷屏网络，也刷爆了朋友圈。那么华帝股份为何会力挺法国队呢？其实，早在今年3月，华帝就签下了法国国家队，成为赞助商。而在今年5月，华帝又宣布法国著名球星、足坛传奇前锋蒂埃里·亨利（Thierry Henry）成为其品牌代言人。
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