新技术的发展对期刊阅读取向的改变已然不可逆转。但对于总印数下滑的趋势,期刊界也早已有了足够的思想准备。在这一背景下,期刊受众群体正逐步趋向高端阅读。为此,新的一年,提高期刊质量与及时捕捉受众新的需求同样重要。相信无论是专业性较强的学术期刊,还是休闲娱乐性凸显的生活类期刊,在2018年或许都会给我们带来惊喜。
“新故相推,日生不滞。”2018年是“十三五”时期全面建成小康社会,实现我们党确定的“两个一百年”奋斗目标中第一个目标的决胜阶段,是我国由期刊大国向期刊强国迈进的关键时期。2018年,一系列利好政策和项目将陆续实施和推进,让我们对期刊业的未来充满了期待和憧憬!
2017年5月7日,《国家“十三五”时期文化发展规划纲要》出台,文化产业的之走得越发稳健且深入,体制机制不断创新,市场活力不断增强。期待期刊业继续深化,打破障碍,建立符合现代期刊出版单位的制度,完善期刊结构,确立优秀人才选用和激励机制,为期刊转型升级和融合发展提供良好的制度,为想干事、能干事、干成事的期刊出版人才提供广阔天地。
期待继续推进期刊集群化发展、集约化管理,从根本上解决期刊分散、弱小、实力不强的问题。通过优化期刊出版配置,有效地整合和利用期刊群的资源,以实现资源共享,降低运营成本,提高生产效率。同时,培育一批期刊产业的龙头,推动期刊业做大做强。
2017年,国家和地方相关部门出台了一系列利好政策,为期刊业砥砺前行提供了强有力保障。期待通过引导、政策扶持、项目带动,让期刊业继续获得更多的发展空间。尤其期待相关部门能将“和营业税优惠政策”继续延续并拓展到期刊出版和流通环节；期待设立期刊发展专项基金,定向扶持和支持优秀公益性期刊、精品期刊出版,推动期刊业转型升级。
随着《中华人民国公共文化服务保障法》《全民阅读促进条例(征求意见稿)》的实施和发布,地方也积极推进全民阅读立法,让全民阅读进入制、规范化发展。另外,以“书香中国”为统领,全国各地创建起一大批全民阅读品牌活动,推动全民阅读更加深入地开展。期刊作为优秀文化和创新知识的重要载体,其定价低且连续出版的特征,有助于培养的长期阅读习惯,期待全国期刊能积极融入“书香中国”全民阅读活动中来,并发挥更重要的作用。
大数据、云计算、物联网等新兴信息技术为期刊业带来了更新、技术革新与模式创新,也为期刊融合创新带来了蓬勃的动力。期待期刊业界能发挥内容优势,利用新兴信息技术继续推进期刊融合,实现内容资源的动态聚合、实时分发、精准投送、互动分享,切实推动传统期刊和新兴在内容、渠道、平台、经营、管理等方面实现深度融合。
推动中国文化和科技走出去、走进去既是期刊业的历史,也是新时代期刊业的重要课题。期待期刊业利用国际期刊规律,结合自身优势进行合理谋划,加强国际能力建设,更加生动地阐释中国,促进中国文化与世界多元文化的和谐共生,提升我国在国际交流中的参与权、话语权、评价权以及主导权,讲好中国故事,好中国声音。
期刊 电商、期刊 旅游、期刊 教育、期刊 会展等一系列新的“期刊 ”,是新时期期刊转型和融合创新的实践。期待期刊业界继续探索和实践“期刊 ”,利用互联网思维模式,为我国及世界期刊转型升级提供解决方案。
期待期刊业界以读者为导向,将精益求精的工匠贯穿期刊编辑出版工作的全过程,这样才能去期刊同质化,谋求差异化发展,才能为广大读者提供更为有效的出版供给,才能为创新型国家战略提供创新知识支撑。
成功来自实干,祸患源于空谈。只有撸起袖子加油干,才能解决期刊发展中的痛点,只有创新才能将这一径长途点缀得花香弥漫!
截至目前,全球学术期刊数以十万计,仍无法充分满足人类社会对知识创新的需求。新刊不断涌现,出版不断创新。“问渠那得清如许,为有源头活水来。”正是人类不断探索自然、不断创新发展,在学术导向、学术认证、学术示范、学术催化、学术等各方面日益增长的需要,才使学术期刊得以繁荣昌盛,使之成为科研事业和出版产业不可或缺的组件。
当前,中国特色社会主义进入新时代,创新是引领发展的第一动力。而学术期刊正在扮演着越来越重要的创新动力要素角色。这体现在我们实施科教兴国战略、人才强国战略、创新驱动发展战略、区域协调发展战略、可持续发展战略等各个方面,学术期刊都展示了丰富的、原创的中国理论、中国经验、中国智慧和中国方案,提供了创新前行的理论依据和行动参考。
但是,进入新的一年,我们也要地看到,与世界一流水平的科研和学术期刊相比,我们的科研和学术期刊都还有相当的质量差距。一方面,我国学者在国际学术期刊上发表的论文总量和被引频次总量,已经位居世界第二,但若按篇均被引频次来看,却排世界第90多位。另一方面,我国学术期刊总数不低,但发表论文量大质平、篇幅短促、参考不足、国际影响力低弱、国际先进性期刊凤毛麟角的问题依然存在。可以说在过去40年,期刊及论文方面我们完成了数量的积累和转变,但质量上离世界一流还有差距,尚处在从量变到质变的重要转型时期。
新时代我国学术创新体系肩负着重大的历史,要把我国建设成为世界科学中心,跻身创新型国家前列,乃至领跑世界科技创新,为人类命运共同体的发展贡献更重要的力量。若要跻身世界创新型国家前列,成为世界科技中心国家,就不仅要从创新的数量上争先,还要在创新的质量上居首。因此,新一年里,学术期刊要围绕科技创新体系的发展需求,深化保障供给体系,进一步瞄准国际领先标准,提高供给体系的质量水平。这实际上也为下一步学术期刊的发展指明了方向。
学术期刊要认清自己创新动力要素的定位,其不仅是跟从创新的结果报道,还要责无旁贷地策划创新、引领创新的重任。学术期刊必须紧密依靠创新主体——学术界的创新人才团队,加强与学界积极、主动的交流与合作,主动捕捉问题、组织讨论、引发学界思考、推动学术前瞻。在关注人类社会共同关注的问题方面,中国学术期刊必须改变过去“跟从世界”的思维定式,勇于面对重大问题的挑战,以“敢为天下先”的,谋篇布局,主动组稿,变制作内容为创作内容。
学术期刊要紧跟时代要求,不断提升对创新及时报道的能力和把好内容质量水平。网络时代,学术期刊的“期发表”(传统出版)已经进入“篇发表”(数字出版)的新时代,网络首发已经成为提升学术期刊创新报道竞争能力的重要手段,也是从形式上保障原始创新首发权、重大创新话语权的抓手。把出版过程融入科研创新过程,创造优良的学术发表,用先进的技术手段防范学术不端行为,用充分的技术呈现形式防范,用先进的数字出版技术保障交流的有效、高效,也是学术期刊的责任。
中国正在走进世界舞台的中央,中国学术期刊必须用国际眼光、国际标准来建好通达世界学术交流中心的渠道,保障创新动车畅下。学术期刊的国际化,不仅仅是形式上的走出去,还必须有内容上的走出去、走进去、去。因此,必须改变单纯“借船出海”的模式,必须改变“土特产大组合”的粗犷报道方式,采取以“自主品牌集约”“自主全球评价”“双语出版”“全球内容组合”等方式予以突破,让每个出版环节都成为动力环节,全面提升世界的效能。
总之,中国学术期刊必须立足新时代中国特色社会主义建设实践,全面了解国内外创新进展情况,客观找准出发点、起跳点、突破点、制高点,摸清并解决好发展的难点、痛点,树立自信,迎接挑战。我相信,中国学术期刊必将成为中国创新发展中重要的动力要素之一。
伴随着新的冲击和挑战,期刊停刊潮频频出现,其中不乏《外滩画报》等老牌期刊,其根本在于难以跟上时代发展大势,自身盈利陷入困境。正是在这种困境中,期刊界乘风破浪奋然前行,在经历了一次次探索之后,形成了以新兴技术为支撑,移动化、融合化的发展态势,取得了不俗的成绩。
尽管探索的道漫长,但“长风破浪会有时”,相信在2018年,期刊界依然会砥砺前行,进一步细分领域,增强服务性,注重场景化发展,形成移动化常态,通过打造期刊全产业链和进行跨界经营等手段,迎接“柳暗花明”的春天。
细分领域,增强服务性。服务是期刊的重要功能之一,休闲生活类期刊重在服务于读者的日常生产生活,以读者的衣食住行为重点。但如今,人们的需求更加多元化、多样化和小众化。因而,在未来,这类期刊应该进一步实现市场细分,精准定位,继续发挥自身的服务性优势,为读者提供全面的、一站式的精准服务,满足读者的多元化、小众化需求。
场景化发展成为趋势。在过去两年,读者的阅读消费呈现出场景化趋势,伴随着移动技术的不断发展,这一消费趋势将进一步增强。在这种情况下,场景成为业界发展和学界研究的重点,甚至被称为“移动互联网时代的新入口”,而这个入口能够重建读者与期刊的连接,拉近读者与期刊的距离,在渠道、内容两个方面实现为用户服务。未来,休闲生活类期刊的发展,需要更加注重读者的阅读场景化需求,以场景为切入点,增强针对读者的场景化服务。
移动化成为常态。在过去几年,移动端成为用户消费的重要渠道,在融合不断发展的大背景下,以“两微一端”为代表的移动化发展成为转型的重要手段。依托移动端,期刊能够将触角进一步延伸,增强自身与读者的黏性。在未来,这种移动化趋势将进一步增强,成为常态发展。依托移动端的常态化发展,抓住用户的场景化消费,进一步增强休闲生活类期刊随时随地服务的能力,将成为这类期刊抓住读者的重要举措。
全产业链打造。休闲生活类期刊服务于人们日常生产生活的特征决定了其具有超强的变现能力,因而在经营上,这类期刊可以依托杂志平台,整合上下游资源,形成全产业链,增强自身的盈利能力。如《旅行者》《旅游天地》等杂志可以打造旅游线、旅游资讯、旅游装备、旅游周边等一系列服务,形成旅游产业链,实现杂志自身的经营；而《家庭医生》《大众医学》《健康养生》等杂志可以打造沟通医患的平台,涉足健康、养生领域,开发相关产品,进行多元化经营等,以产业链的形式,“抱团取暖”实现自身发展。
跨界经营持续发力。在过去几年,期刊跨界经营已经初现端倪,如2016年《读者》杂志参与发起设立黄河财产保险股份有限公司,进军金融领域；《中国医院院长》杂志形成以会展经济为核心的盈利模式；《农村百事通》杂志进军农产品电商领域等。这些跨界经营实践,为期刊发展探索出了新的径。休闲生活类杂志本身就具有跨界优势,能够整合各个不同领域的资源,实现跨界经营。在未来,这类期刊将会持续探索跨界尝试,实现自身盈利的多元化、多样性。
期刊的发展一直是难点、重点,尤其是休闲生活类期刊,其发展的好坏直接关系到人们的日常生活体验。因此,这类期刊需要从读者服务和自身经营两个方面实现发展。相信在未来,从这两个方面发力,这类期刊的发展将会更好!