目前，诸多中华老字号电商平台，拥有百年手工技艺传承的老字号企业正在迈出变革的步伐。9月22日，中华老字号博览会在上海展览中心举行。展会期间，京东超市正式宣布京东中华老字号上海旗舰店上线开业，杏花楼、新雅、沈大成、玉棠、玉、三枪、老城隍庙、海狮、正广和、回力、中华、三添等十多家上海著名老字号品牌将同时入驻该旗舰店，快速加入线上渠道，推动品牌创新发展。
京东中华老字号上海旗舰店的正式，是京东超市与上海市商委市场体系建设处、上海中华老字号企业协会通力合作的，多方积极响应政策，老字号企业适应电子商务发展的需要，共同助力老字号企业转型升级，将进一步推进老字号成为年轻化、时尚化、高端化品牌。
京东中华老字号上海旗舰店创新性地采用O2O新模式购物，与品牌实体店洽谈合作，打造新型消费体验。消费者可以在线下选品，线上购物，依靠京东快速便捷的物流体系直接将老字号产品配送到家，不仅省去了消费者大包小包拎回家的不便，也减轻了实体店的库存压力。
除了销售的老字号产品以外，京东中华老字号上海旗舰店还将推出关于上海老字号品牌的故事，讲述老上海的历史文化，将旗舰店打造为具有现代新特征的“老上海”历史教科书。借助老字号品牌故事，中国传统品牌的文化底蕴将得到全面的传扬，老字号品牌所深含的价值也将被充分激活。
老字号拥有世代传承的独特产品、精湛技艺和服务，承载着中华民族的工匠和优秀传统文化。凭借对诚信经营的，以及对新型经营模式的态度，百年老字号企业开始适应互联网飞速发展对其带来的冲击，部门也积极联动电商平台，协助提高老字号的市场竞争力。
以京东为例，截止到2016年，京东超市已相继引入了王老吉、王致和、稻香村、五芳斋、崂山矿泉水、扒鸡、海天等超过180家食品老字号的入驻。入驻之后，京东针对不同品牌特点形成全新的营销方案。依托京东精准的大数据分析，京东超市已成功推广崂山白花蛇草水。该产品2016年6月份在京东超市的销量迅速飙到1月份的25倍。
上海市商务委员会副主任刘敏表示：“我们期望通过此次京东中华老字号旗舰店的启动，能够带领老字号品牌不断与时俱进，勇于创新，开发和提供更多满足消费需求的新商品、新服务，也寄希望于京东能够为我们老字号品牌插上信息化的翅膀，给我们消费者提供更多的消费便利，让消费者在提高生活品质，满足消费新需求过程中，有新的获得感。”
据悉，京东超市一直关注并持续帮助老字号企业实现“互联网+”。此前，京东超市已在2017中国食品餐饮博览会上，与商务部及数十家中国老字号品牌共同发起《关于加速中华老字号线上线下发展的活动》。此次京东中华老字号上海旗舰店的启动，京东将继续全面调动优势资源，为老字号品牌开发网络适销商品和款式，制定专属营销活动方案，让老字号品牌重新焕发出活力与生机。
业内人士表示，在京东等电商平台的帮助下，老字号企业正在积极创造线上、线下既有差异化又相互融合的购物体验。凭借老字号品牌独有的顽强生命力、精湛的技艺以及创新的决心，中国老字号品牌在与电商结合后将能更好地满足消费升级需要，未来将摸索出一条更加适合自身发展的“互联网＋”道。