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西门子家电用“青年丧文化”餐厅

※发布时间:2021-1-27 19:28:02   ※发布作者:habao   ※出自何处: 

  近几天,西门子家电在一家独具湖湘特色的龙虾餐厅,开展了一场关于“青年丧文化”的营销探索,旨在让人们在“丧”的氛围中探索内心真实的与追求。此番动作在星城引发众多讨论,部分消费者评论说:西门子家电大胆玩出位;也有评论说:这是一次冒险。

  诚然,“高端、品质、科技、未来“等高冷词汇才是西门子家电一以贯之的品牌形象。其产品设计的现代感、未来感以及对建筑美学的把握,无一不透露着西门子家电的品质感。这一风格跟丧丧的青年文化仿佛是两个世界的。

  什么是丧文化,不同的人有不同的看法。有人说:这是青年消极处世的表现;也有人说:恰恰相反,90后面对生活中种种的不可能,用自嘲的方式排解的诸多压力,从而丧气的活着,这是疏导、缓解压力的一种积极的形式。

  而我们认为,这是年轻人主张的表达。80后生活在梦想实现的年代,一夕之间,发家致富的故事广为流传,抓住机会,实现价值,获得认同,是在社会大浪潮下人们普遍追求的。

  90后生活在物质极大丰富的时代。他们不再为所缚,开始关注,探寻,追求切实的生活感受。在时代过渡的大背景下,他们背过身去,用丧来面对的压力,而正前方,则是自己努力追求的品质生活。

  小众文化逐步进入大众视野。时行的街头文化、二次元文化、汉文化、国学文化等等,这些曾经只活跃在小圈子里的文化,通过互联网扩散,逐步被大众接受、甚至追捧,青年丧文化也是其一。当这种小众文化与西门子家电的精英文化相碰撞,会产生什么样的反应,我们认为这是一次有效的营销尝试。

  事明,这种交流并不冲突,精英也有丧气的时候,表现最为明显的就是被广泛讨论的中产危机:股票、房车、家庭与生活的平衡等等。当这些问题缺乏排解的途径,也就缺乏正视问题的可能。丧气过后,抓紧机会绝地反击,证明自己依旧年轻。

  与精英文化相对应的是都会精英群体,他们有对生活的掌控能力,追求高品质的生活。而90后也是独具个性的群体,思想逐步成熟,开始有自己的品牌偏好,有自己的个性主张,有自己的品质追求,愿意为喜欢付出,不。这样一个消费群体与西门子家电的品牌内核不谋而合。西门子家电就是为那些追求品质、追求表达的人准备的。世界末日最新消息

  恰逢西门子家电“714-723一站抢鲜”活动期,适时推出该活动,与青年群体沟通品牌主张,正是此次活动的目的。

  当然,每一个群体背后对应的都是圈层,每一个圈层都有属于自己的文化表达。当西门子家电试图用文化破壁,打破圈层之间的界限,从而沟通新一代消费群体,达到营销的目的,这样一场跨界营销,无疑是值得去冒险的。

  工作中有诸多不如意,努力了并不一定有结果,但不努力一定会很轻松,至少西门子家电营造的品质生活触手可及;

  无法在social中脱颖而出,就回到自己的世界,与世界和解,做真实的自己。与西门子家电一样,极简是我的态度。