在集团50周年庆典上，美的（Midea）正式推出了一个高端家电品牌——COLMO，这是一个全新的智能、联网电器品牌。
“AI科技家电”是COLMO很重要的一个标签，这意味着会利用图像识别、深度学习以及大数据专家系统，来提升产品的智能化体验以及舒适性。
新品牌的打造来自Prophet工作室，他们为此取了品牌名“COLMO”。这个名字来源于意大利语，意为“巅峰”或“皇冠”，魏优旃以突出品牌的宏伟目标和高档品质，并为品牌注入国际品质。
COLMO的品牌核心是“简单而非凡”，这是一个伟大的，它体现了产品的精工细作，同时这些产品还能轻而易举地为用户提供非凡的体验。
视觉识别就是从这一核心和名称的概念中诞生的，有抽象的皇冠符号和优雅的设计字体。色彩使用得很谨慎，由此创建一个现代感的、外观精致的图标和排版，与产品描述和功能相统一。