主题：2016年中国家电发展高峰论坛时间：2016年3月9日地点：上海文字实录内容如下：马洪涛：尊敬的各位家电行业的大佬，尊敬的各位同行，尊敬的各位来宾，大家下午好，我是财经频道的主持人马洪涛，非常高兴能够再一次为大家主持中国家电发展高峰论坛。今天是2016年，首先要代表主办方对各位的光临表示衷心的感谢、热烈的欢迎，谢谢大家。我想大家应该已经去过隔壁的会展中心，AWE是我们中国家电暨消费电子行业最重要的一个年度盛会，所以此刻的会展中心里面非常的热闹，有最前沿的科技，有最新鲜的产品，还有一个一个火爆的展台。在这样的热闹非凡的当中我们还需要一个冷静的会场，一个安静的会场，在这个会场进行一些安静的讨论，一起倾听的家电行业的声音。所以今年的家电峰会论坛的这样一个主题，我们就确定为倾听中国制造的声音。我们希望一起在这里，在我们共同经历了2015年这个特别低迷的年份之后，我们能够在这里寻找2016年的机会，我们一起来探讨一起来思考家电市场在未来的发展趋势，我想这是我们特别需要的平台。今天来得特别多，我看到很多朋友都站在后面，比往年的论坛更加的热闹。也许大家比往年更加需要我们今天这个论坛，很多都是老朋友，当然也有几个特别需要隆重介绍的，需要特别介绍的几位新朋友。因为时间关系我不再邀请我介绍的每一位嘉宾起立了，介绍完名单之后一起鼓掌欢迎他们。（他们分别是，中国轻工业联合会的会长 步正发先生。工业和信息化部消费工业司副司长 汪秉燕（音译）。中国轻工业联合会副会长 陶小年先生。中国家用电器协会理事长 姜风女士。广告管理中心主任 任学安先生。海尔集团董事局副、轮值总裁 梁海山先生。华为消费者业务首席战略官 邵洋先生。京东集团副总裁、家电事业部总裁 闫小兵。A.O.史密斯集团高级副总裁兼中国公司总裁 丁威。创维集团有限公司总裁 杨东文。小米科技联合创始人 王川。三星电子大中华区生活家电副总裁 谢辉。惠而浦（中国）股份有限公司副总裁 章荣中。杭州老板电器股份有限公司副总裁 何亚东。浙江苏泊尔家电制造有限公司总经理 王丰禾。奥维云网董事长 喻亮星。另外要欢迎在场的朋友，也要特别感谢本次论坛进行网络直播的中国家电网和慧聪网，再次对各位的到来表示感谢，谢谢。我刚才说过2015年是中国家电行业的一个低谷，在一年里面很多的领域都出现了负增长。那么2016年大家可能面临着更加严峻的形势，更加需要我们逾越的障碍，更加需要我们共同想方设决的问题。但是在过去的2015年，我们也看到很多积极的变化，比方说在去年的5月份我们国家出台了中国制造2025，我想这是一个对我们中国的家电行业同样非常重要的一个指导。在未来十年时间里面，中国制造，包括家电行业在内，将会完成一个巨大的跨越。去年年底我们也编制了十三五规划纲要草案，这个草案现在正在进行审议。如果我们能够如其实现这个纲要中所制定的目标的话，中国将会在未来的五年成功的跨越中等收入陷阱，这是我们一直都在讨论的问题。当然这个过程当中中国家电行业会面临很多的机会，另外包括供给侧，包括最近各级出台的房地产新政，这一系列的变化我相信都为我们的家电行业传递出了积极的信号。所以大家一定很关心，在未来五年中国的家电行业到底何去何从，今天我们也非常荣幸的邀请到了中国家电协会的理事长姜风女士为我们做开场致辞，她的题目就是迈向世界家电强国，是我们共同的梦想，掌声欢迎姜女士。姜风：尊敬的顾会长，各位领导各位来宾，大家下午好。首先我代表主办单位中国家用电器协会，向出席中国家电高峰论坛的各位嘉宾表示诚挚的欢迎。中国家电发展高峰论坛至今已成功举办五届，论坛以推动中国家电行业健康发展为，以凝聚智慧力量，分享发展经验，提升品牌价值为旨，不仅是企业之间相互交流学习探讨的场所，也是家电行业思想碰撞智慧分享的平台。企业家的战略眼光和思维对企业竞争起决定性的作用，正确认识家电行业面临的形势，共同探讨家电业的未来与前景，是本次论坛的主要内容。今年是十三五的开局之年，十三五是中国家电强国的关键时期，十三五家电行业如何发展，如何适应互联网+的挑战，如何创新，如何跨界合作，是行业普遍关心的问题。希望通过今天嘉宾的精彩，让大家有所启迪，有所收获。在今天的会议上，我向大家简单介绍一下十三五家电行业发展的主要方向和目标。新常态的十二五经过三十多年的快速发展，我国家电生产规模已居世界首位，是我国极具国际竞争力的产业之一。十二五是家电行业发展的转折期，中国家电工业结束了高速增长，开始新常态。主营业务收入和出口额平均增长率都低于十一五。2015年家电业主营业务收入达到了14084亿元，十二五期间家电工业年均增长率为9.6%，而十一五我们行业的平均增长率是18.9%。2015年家电出口额565亿美元，十二五的年均增长率为6.8%，而十一五期间家电出口额年均增长率为14.5%。尽管增速放缓，但是十二五期间家电行业转型升级效果明显，产业结构得到了初步调整，利税能保持两位数的增长，2015年家电行业利税总额1464亿元，十二五期间年均增长率为17.6%。十三五面临的发展机遇，我认为十三五主要的机遇有，一，全球家电产业格局变化带来的机遇。进入二十一世纪以来，随着亚洲家电企业的崛起，主要是韩国和中国，一些国际老牌家电企业纷纷退出家电业，如GE、西门子、三洋、东芝等等，为中国家电企业实现全球化拓展提供了难得的机遇。我认为，今后中国与韩国两个国家的家电企业将会在全球市场上发挥更加重要的影响力。第二，消费升级是最大的发展机遇。十三五期间，中国将全面建成小康社会，根据国家第十二个五年计划的，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2010年翻一番，人民生活水平和质量普遍提高。随着收入的增长，城乡居民消费结构将过渡到更高层次，他们对家电产品的档次、功能、品质有更高的需求。其中蕴含着巨大的潜力，将为家电行业消费升级带来巨大的机遇。第三，创造新的消费需求。与发达国家相比，我国家庭拥有的家电数量还有差距，十三五期间，我国家电企业的技术创新能力将迅速提高，并构建起能够准确把握用户需求的创新机制。这将帮助企业开发出更多满足个性化、多元化、满足细分需求的创新产品和服务，创造新需求满足新供给，开拓出新的市场空间。十三五期间将会有更多的新品类的家电进入到消费者的家庭，如智能卫浴电器，洗碗机，干衣机，嵌入式厨房等各类智能产品将大量进入普通家庭。面临的主要挑战，我认为主要有这么三个方面的挑战。第一，家电产业发展变化带来的挑战，当前家电产业发展已经发生了根本的变化，现在不论是城市市场还是农村市场，家电保有量都比较高，比如说农村市场的冰箱、洗衣机，家庭百户拥有量就达到了70台，彩电达到了110多台。所以今后的增量市场有限，产品升级和更新消费将成为十三五的主要消费市场。在这样的市场下，传统的经营模式已经走不通了，如何变革，给企业带来很大的挑战。第二，互联网+的挑战。在互联网+时代，新技术、新商业模式将会影响到我们制造业的方方面面，包括消费模式、制造模式、渠道模式、管理模式、服务模式，都需要变革和创新。如何适应互联网+的挑战，对于家电企业来说既是重塑产业链的机遇，也面临着极大的挑战。第三，技术创新的挑战。与国际一流家电企业相比，我们的关键核心技术并不领先，在自主创新能力方面还存在一定差距。中低端产品产能过剩，高端产品竞争力不足，产品质量和可靠性有待进一步提高。自主品牌国际影响力较弱，这些都是我们面临的挑战。发展总目标，根据去年编制的中国家电工业十三五发展指导意见，我们提出的目标是到2020年进入世界家电强国的行列，我们认为经过全行业的努力，这个目标是可以实现的。十三五的发展方向和目标第一，全面实现创新驱动的发展模式，十三五时期家电工业进入了转型升级的攻坚战，发展模式将由成本驱动、规模驱动全面转向效率驱动和创新驱动。创新不仅仅是指技术创新，包括管理模式、商业模式、服务模式的创新，比如说海尔，了传统模式，提出了企业平台化、员工创客化、用户个性化的新模式。美的集团实现高度扁平化和去中心化，围绕用户产品和效率驱动进行创新。十三五期间家电企业将更加重视发展质量和效益。第二，技术创新能力居全球前列。要实现这个目标，必须继续加强创新能力建设，提高自主研发能力和原创技术的研发。要从引进技术型、模仿学习型向自主创新型转变，要从跟随型向引领型转变，到十三五末中国要成为全球家电重要的创新中心。第三，提高产品品质和美誉度。现在一说到日本产品，大家首先会想到的是产品质量可靠、工艺精湛，一说到中国产品大家可能想到的是价格低廉。所以我们必须要改变现在这样的状况，必须提高中国家电产品的品质和可靠性，这包含着技术、性能、设计、工艺水平，要全面提升，要显著提高中国家电产品的美誉度，让更多的消费者认可和喜爱中国家电产品。我们希望将来人们一说到中国家电产品，首先想到的是它代表的是质量和创新。第四，提高家电产品的节能环保和智能化水平。智能、绿色、高端，是家电产品的发展方向。十三五期间，我们将继续推动和提升家电产品的节能环保水平，提升绿色设计水平。十三五期间，新一代消费者对智能家电甚至整体的智能家居的需求将快速增长甚至爆发，智能家电不仅将推动现有家电产品的加速推进，而且有助于加速产品迭代升级，还会带动相关配套软件、设计、服务领域的快速发展。从这次展会上大家都可以看到展出的智能家居和智能家电发展速度常快的。第五，推进智能制造推动家电制造转型升级。中国制造2025为中国制造业描绘出一幅制造强国的蓝图，我们要进一步加快新一代信息技术与制造业的深度融合，推动家电制造模式变革，逐步向智能制造推进。可以说在智能制造领域，我认为家电企业还是走在了全国工业的前列。现在海尔已经建成七个智能工厂，美的也完成两个智能工厂。到十三五末，家电行业的主要生产企业要普及工厂自动化，领先的企业要向智能制造、智能工厂升级，逐步完成智能化的，最重要实现大规模制造向大规模定制转变。第六，更深层次参与全球市场竞争。经过三十年的发展，中国已经成为全球家电制造大国，大多数家电产品总量中国都是第一。但现在我们面临的以往的优势，正面临着巨大的挑战。低成本优势正在削弱，也出现了产业转移的现象。在这样的形势下我们要培育家电出口新优势，推动出口，从传统的成本优势向新的竞争优势。一是要提高出口产品的附加值，提高出口产品的档次，二是要增加自主品牌的出口比例，提高自主品牌影响力，三是要整合全球资源，通过国际并购进入全球家电主流市场。最近海尔收购了老牌家电企业，在行业里也是产生了非常大的影响。十三五期间我们要实现产业规模和地位在全球稳步提升，跨国经营水平不断提高，形成几个具有国际知名度和影响力的大型跨国企业。各位来宾，十三五新的征程已经开始，虽然面临许多挑战，但十二五家电行业优秀的转型升级的成绩单给予我们畅想强国梦的十足底气和力量，我们要坚定信心，战胜困难，贯彻发展五大，在供给侧的背景下，加快转型升级，发掘和培育增长新动力，确保家电强国目标的顺利实现，谢谢大家。马洪涛：感谢姜理事长的精彩，现在代表正在审议我们的十三五规划纲要草案，刚才姜理事长也是在这儿同步为我们详细了家电行业的十三五规划。对于这个十三五规划，我相信中国的家电人还常期待的，因为十三五结束的时候，我们将会成为一个真正的世界的家电强国。同时我们会成为全球的家电创新的中心，我们有理由共同在这五年时间里面一起努力。再次感谢姜理事长，谢谢。大家对央视应该都是不陌生，因为在家电行业高速发展的这三十多年的时间里面，作为一个平台，一直是最值得大家信赖最可靠的一个战友，一个合作伙伴。很多的中国的著名的家电品牌都是和这个平台密不可分的。在未来的五年时间里面，将会扮演一个怎样的角色？在地方卫视快速发展，在新崛起的时候，中央台将会如何重新定位自己的身份，如何重新定位自己的优势呢？我们现在先通过一个短片来了解一下，在中国企业家眼中的央视到底是怎么样的。来看大屏幕。（视频）马洪涛：懂中国，看央视，不知道大家有没有仔细的分析一下刚才六位企业家的身份。六位著名的企业家大家都非常熟悉，其中有三位算是家电行业的，刘强东、方洪波和董明珠。可见央视对家电行业来说常重要的平台，同时对央视来说家电行业也是我们最紧密的合作伙伴。所以我们应该为我们和家电行业之间的这种紧密的合作，一起来鼓鼓掌。大家一定特别想知道在2016年央视将会为各位家电行业的朋友提供一个怎样的平台，将会为大家提供怎样的机会。在这儿就必须要为大家隆重的介绍一下，在去年9月份刚刚出任广告经营管理中心主任的任学安先生。任总是我的老领导，他是我们全国电视领域非常著名的一位电视人，他曾经制作了很多大家都很熟悉的电视纪录片，要说的话大家一定常熟悉，在90年代的时候曾经做过《二十年二十人》的总导演，是我们二十年最有影响的财经纪录片。21世纪以后又制作了一部大家都很熟悉的纪录片，《大国崛起》，看过吧？他是总导演。还有一部大家很熟悉的纪录片，《公司的力量》也看过吧？这是我们财经频道这几年里最有影响的纪录片，而它们的总导演都是任学安先生。我们都在期待着任总继续拿出杰作，下面掌声有请广告经营管理中心主任任为安先生。责任编辑：李群
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