“一年之计在于春”，对于冷柜销售来说，尤其是传统家用冷柜，春节期间是全年最重要的促销节点（家用冷柜主要指以满足家庭大批量、大体积食物存储保鲜需求，补充冰箱功能为主的冷柜品类，具体是指小冷冻冷藏转换柜、大冷冻小冷藏柜、立式冷冻柜）,奥维云网（AVC）历史监测数据显示，2017春节期间（第03-05周）家用冷柜的销量规模占全年的18.9%。通过观察刚刚过去的2018年春节期间（第05-07周）家用冷柜市场的表现，家用冷柜市场在2018年将朝三个方向发展。
方向一：冷柜遇冷，强者愈强。奥维云网（AVC）监测数据显示，2018年春节期间，冷柜市场需求不旺，线%，线%。其中，传统家用冷柜线下和线上零售额规模分别同比下降6.5%和4.3%，相比2017年春节期间降幅有所加剧。在行业低迷的背景下，市场品牌集中度再次提高，春节期间线%，强大的品牌影响力将为更多的市场份额，并提高企业在行业涨价形势中的溢价能力。
方向二：提价已成行业共识，2018年仍将持续。奥维云网（AVC）线年春节期间，家用冷柜市场均价1224元，同比增长9.9%，TOP品牌均价均不同程度上涨，其中美菱、容声和海信均价增幅达两位数。究其原因，从市场新品投入情况来看可知一二，据分析，2018年春节期间，家用冷柜市场新上市产品（17W01-18W07上市产品）贡献达31.1%，比2017年同期的新品（16W01-17W04上市产品）贡献率提高13.1个百分点，均价1372元，与老机型价差达206元！可见，在消费升级和原材料价格上涨的形势下，“卖高a型血人的性格价、推高端”已成为冷柜行业各企业共同达成的“默契”，通过投入品质更好的新品来达到产品迭代和结构升级是各企业提升均价的主要手段。在传统家用冷柜市场需求不振的今天，企业从追求规模向提高经营效率转型已成必然，“卖高价、推高端”是最直接有效的径，只要行业还处于盘整期，这一趋势就将继续深化，外加工业原材料价格持续高位运行，2018年家用冷柜的均价仍将处于上升通道。
方向三：容积结构向上，行业聚焦200升以上市场。奥维云网（AVC）线升以上大容积家用柜份额比2017年同期增长4.1个百分点达35.8%，其中200升以上产品结构提升最快，提升3.5个百分点。这一现象，在2018年春节期间的畅销机型中也得到印证，TOP20机型中150升以上大容积产品占8款，同比增加3款。其实，家用柜市场容积结构升级已经贯穿了整个2017年，从新品布局来看，大容积市场得到充分重视，150升以上新产品SKU数量达115个,占全部家用柜新品SKU数量近三分之二。因此，2018年容积升级趋势仍将持续，尤其是200升以上容量段，将成为占比最高的家用柜细分市场。
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