经济的快速发展与消费观念的升级迭代，使中国家电行业迎来春天，一些外国家电品牌也开始瞄准中国市场。6月4日，日本家电品牌SURE于广州举行登陆中国的发布会。株式会社石崎电机制作所社长石崎博章与SURE中国合资公司石崎秀儿（广州）科技有限公司代表一同参与剪彩仪式，共同宣布SURE品牌发布。
正是中国家电行业蓄势待发的市场潜力，吸引SURE加速在中国的布局。奥维云网（AVC）公布的数据显示，2018年1-4月中国家电零售市场规模为2495亿元，同比增长3.9%。其中，白电的中高端产品占比提升最为迅速，冰箱、洗衣机、空调的中高端产品零售额占比分别同比提升13.1%，9.2%和7.1%。
“中国是全球最大的家电生产和消费国家，有着广阔的市场前景，与包容创新的商业。”石崎博章认为，这对SURE来说非常重要，SURE渴望能为中国消费者带来日式家电的便利性、家居性，让生活更有艺术。
据了解，SURE于1928年创立于日本东京，是日本最早拥有电热产品专业技术的企业之一，为日本铁道部及等部门提供相关产品，与松下、东芝、日立均为战略合作伙伴，为其提供相关领域解决方案。
SURE多年来专注于电热产品研发。创立初期，重点研发工业用电热产品，随着市场需求的变化以及企业规模的扩张，逐渐转向家用电热产品，推出了电磁炉、电熨斗、面包机等产品。其中，SURE无线蒸汽熨斗一经推出，即售出一万多台，受到热捧，并获得2016年日本生活家电大。
日本SURE方面透露，将“为用户着想”的品质方针，深入研究中国市场，了解中国消费者的实际需求与生活习惯，针对性地开发产品线。