行业动态行业近况2015年阿里双十一交易额912亿元，同比+60%。电器以及电子产品是双十一重要的消费品类，在天猫双十一单店销售最终Top20中占据10席。传统品牌占5席（华为、海尔、魅族、格力、海信）、互联网品牌占3席（小米、乐视、科沃斯）、渠道占2席（苏宁易购、联通华盛手机）。
评论白电、厨卫、小家电：传统龙头表现优秀，没有竞争对手。1）海尔品牌继续引领家电品牌，全网销售额11亿，同比+39%。海尔电器日日顺物流也受益双十一销售高增长。2）美的是全球电商销售规模最大的家电企业。全网销售额14.3亿，同比+102%。公司今年实现电商销售自主配送。3）格力第二年参加双十一，旗舰店单店销售额2.39亿，同比+80%，排名第11。4）老板电器全网销售额2.2亿，同比+79%。老板旗舰店天猫大家电排名第10。5）九阳天猫销售额2.06亿，同比+53%；全网销售额超3亿。6）科沃斯天猫销售额2.7亿，同比+159%；全网销售额3.15亿，同比+107%。
彩电、手机：互联网品牌和传统龙头竞争异常激烈。1）互联网品牌互联网营销手段更到位，小米、乐视在手机和彩电市场排名领先，梦见抓鱼是什么意思压缩了传统彩电企业的市场空间。2）传统的电视龙头创维和海信销售领先，创维+酷开全网电视销量超过24万台，销售额突破6亿，同比+118%。海信电视6小时突破去年全天销售额。其他传统彩电品牌表现较弱。3）华为和魅族为代表的手机品牌市场份额大幅提升，压缩了小米手机品牌市场份额。
线上销售有利龙头品牌以及互联网品牌：1）双十一是家电销售重要流量，预计双十一冰洗空成交量能够占全年电商成交量的~5%，彩电~10%。2）线上渠道扁平，二三线）互联网品牌的影响力在加强。
估值与A股推荐美的集团（全球家电电商销售规模最大的品牌企业）、格力电器（电商业务改善明显，成长快，天猫排名靠前）、老板电器（电商对业绩正面影响大）。H股推荐海尔电器（天猫大家电物流爆发）、创维数码（创维、酷开双品牌战略效果好）。
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