在巨头云集、寡头主导的空调市场上,年轻的统帅空调成功跑出自己的速度、打出自己的节奏。随着2017冷年的落幕,盘点空调产业和市场的变化时,通过对国家信息中心、奥维云网、中怡康等多家第三方权威研究机构的市场报告后发现,在今年空调市场零售量、零售额同比增长只有10-20%的背景下,统帅空调则一马当先, 1-7月份整体业绩增长107%,创下空调业冷年最大增幅并稳居行业第一的好成绩,同时还成为空调行业唯一连续12个月实现业绩翻番的空调品牌。
在奥维空调研究院院长斌看来,近年来,在家电转型升级的时代新起点上,智能化已经成家电企业主攻方向,统帅空调在智能空调市场产品同质化的背景下,凭借差异化的品牌定位和技术创新,实现了销售业绩的稳步增长,出这家年轻时尚品牌的魅力与实力,可以说是实至名归。
对比国家信息中心、奥维云网、中怡康的空调市场监测数据,可以看到统帅空调成为中国空调行业唯一连续12个月业绩翻番的家电品牌。其中,行业三巨头过去一年的平均增速均在20-30%不等。但是统帅空调却凭借年轻态、时尚化一领跑,实现1-7月整体业绩增幅107%,7月份更是实现了118%的业绩增幅,远超行业平均水平。
据了解,统帅空调之所以能够取得如此优秀的成绩,源于其承接轻时尚家电开创者的品牌定位,在新产业形势下统帅空调秉承年轻思维,为用户提供多元化、个性化的产品解决方案,持续巩固了行业引领地位。最近几年,统帅空调为年轻人定制造一系列高颜值、高品质的空调新品,极大地满足年轻用户懒简快的生活特质,在开创年轻家电市场新蓝海的同时,紧紧把握住年轻家电市场的。
对此,新经济和新产业研究专家管益忻教授就指出,庞大的年轻群体已经拥有影响市场的话语权,而强烈的社群意识,就决定他们会以时尚价值来衡量家电价值。在此基础上,统帅空调精准把握年轻社群的消费需求,根据年轻人时尚化、个性化的追求,打造一系列新的产品、新的营销和新的交互方式,开创家电产业的年轻新业态和新市场。可以说,这既是家电市场红海中的一片绿洲,更是统帅空调接下来继续增长的强大动力。
8月2日,统帅在成都发布的至享、至美、至尚系列新品,以简洁的外观设计以及行业领先技术,对年轻人的空调进行了重新定义,很好地出统帅品牌的年轻化思维和玩法。例如,统帅至享空调通过采用全新的风之帆造型,侧翼流畅的曲线勾勒和正面简约的留白手法诠释年轻人的与活力。搭载全新升级的HOME一键舒适技术,用户只需要启动HOME一键,空调便会自动调节人体最佳舒适温度和湿度。配合强冷劲热功能,使热交互速度更快,满足年轻人追求快速和的需求。
在加速年轻化战略转型的过程中,统帅空调近年来还以用户资源驱动产品迭代更新,将自身打造成一个庞大的交互平台,不断拓展与年轻社互的新径。例如,统帅空调跨界薛之谦演唱会,发起助力梦想与全球搜索统帅空调的活动,通过将薛之谦演唱会与自身品牌相结合,在年轻社群中产生了强烈反响。除此之外,统帅空调还通过跨界《逆袭之星途璀璨》、为义教班组织公益球赛以及与你是我的民宿合作等方式,成功聚焦年轻社群的关注,进一步了体验经济的活力。
斌认为,统帅空调通过定位年轻社群,率先抢占年轻消费群的细分市场,极大地满足了年轻人的需求。在市场竞争愈发激烈的下,统帅空调通过深入挖掘生态价值,以用户交互加速产品迭代,在1-7月实现107%的业绩增长并不意外。可以预见的是,随着生态圈布局的不断提速,统帅空调将不断抢占年轻家电市场,在使自身成为年轻消费市场的引领者的同时,也为行业拓展细分人群、满足年轻时尚需求提供最佳范本。
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