摘要：如今家电行业形成了以卖场、分销、直销等为主的线下销售渠道，和以京东等电商平台为主的线上销售渠道，二者之间统一管理成了难题。
家电市场自去年下半年以来一直持续走低，销量滑坡致使不少国内家电企业面临亏损境地。传统渠道销量惨淡的背景下，线上迅猛发展成为了家电销量回升的重要因素。
根据国家统计局发布的数据，2014年第二季度我国社会消费品零售总额达到6.2万亿元，网络购物在社会消费品零售总额中的占比为10.1%，首次单季度渗透率突破10%。如果说，渗透率超过10%是判断主力渠道的有力指标，2014年电商渠道已经是毫无疑义的主力渠道。2014年上半年，平板电视的线上销售量占比已经达到整体的15%，空调销售量占比已达整体的10.5%，冰箱销售量占比已接近13%，洗衣机的线 %，去年同期就已经破10的手机销售量占比更是达到了16.5%。
在日前举行的2014（第三届）中国家电网购高峰论坛上，主办方发布的《2014上半年家电网购分析报告》显示，今年上半年，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达830亿元，同比增长56.6%。在830亿元的家电网购市场中，大家电占据230亿元的份额，其中平板电视88亿元，空调67亿元，冰箱45亿元，洗衣机30亿元，总体上同比增长67%；手机占据406亿元的份额，同比增长35%；小家电占据160亿元的份额，同比增长80%以上。可以说，经过两年的适应和蓄势，大、小家电等传统家电类产品在线上市场继续发力，呈现出比先发展的手机、数码产品等更大的爆发力。
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